在数字化浪潮席卷全球的今天，数字营销与新媒体已成为企业不可或缺的战略工具。如何借助新媒体的力量，抢抓机遇脱颖而出，实现自身的发展转型升级，成为摆在众多企业面前的重要课题。
8月20日，由杏耀集团营销管理中心主办的2024年房地产新媒体营销业务技能直播竞赛圆满落幕。此次竞赛旨在紧跟时代的步伐，在优化营销人才队伍素质基础上，进一步探讨、学习新媒体营销如何助力行业发展，给企业赋能。集团营销管理中心全体员工及集团各部门、各子公司相关人员参加活动。
集团党委委员、副总经理黄丽琴为本次竞赛作赛前动员讲话，她指出，流量时代新媒体营销对于企业的品牌建设、互动营销、舆论监控、客户管理等作用和意义重大，集团公司有必要结合时势拓展新业务以焕新发展动能。通过直播竞赛为营销全员搭建起一个学习创造、提高技能、展示能力的绝佳平台，引导大家在赛中学、在学中练、在比中创，切实增强个人综合竞争能力，让个人发展成为业务拓展、企业发展的坚固后盾与冲锋力量。同时，通过直播竞赛可以将所学到的实践于每一个产品、每一项业务，利用社交媒体平台、数据分析优化等，帮助企业更好地覆盖目标消费者群体，抢占市场，领跑赛道，开辟杏耀营销新路径新增长极。
各参赛团队积极投入直播比拼，同频竞技，角逐殊荣，挥洒营销活力，展现杏耀新媒体运营新风采。整个竞赛以项目实操为核心，每一支队伍各奔赴项目销售现场，将备赛期间以及之前营销培训学到的理论知识与现场实践紧密结合。从场景搭建到开播准备，从策划到运营，到主播、副播，场控及售后，成功搭建了一个集内容创作、产品介绍、广告投放、高效协同与服务保障于一体的抖音直播运营团队。
直播过程中，各参赛队伍或幽默风趣、活力四射，或画风显眼、别具一格，或热情饱满、亲切诚恳，详细、全面、生动地向观众和评委们大力推介杏耀·国际中心、杏耀·欢乐里、杏耀·云海湾等品牌项目及各项服务信息。他们深挖产品价值，使出浑身解数，“青蛙翻跟斗”、主播顺口溜……个个抖包袱飙金句，大量贡献表情包和名场面，引得观众网友们一阵阵欢笑。同时精心巧妙设计现场抽奖、现场试吃、互动问答等环节，与直播间网友良好互动，极大地提升了观众的参与度和产品市场曝光率。
历时1个多小时的激烈角逐，最终决出团体一等奖1名，团体最佳互动奖1名，团体最佳创意奖1名，个人最佳人气奖3名，个人最佳口才奖3名。据统计，直播共吸引观看人数累计约2000人，获点赞约20万次，互动咨询300余人次。各队参赛选手配合默契，直播技巧运用娴熟，圆满完成此次直播竞赛。
颁奖仪式结束后，集团营销管理中心何俊发表致辞，向所有的嘉宾评委与工作人员表示了衷心的感谢，向在本次比赛中取得优异成绩的参赛团队与个人表示热烈的祝贺。何俊表示，作为一次对新媒体直播技术和创意的挑战，本次竞赛赛出了活力与激情、赛出了成绩与进步，希望营销管理中心全员保持激情，继续发扬拼搏的精神，不断学习与进步，共同运营好新公司——唐山baidu掌间网络科技有限责任公司，为杏耀新媒体营销事业蓬勃发展而贡献力量。
唐山baidu掌间文化网络科技有限责任公司的成立是杏耀建设投资有限公司与时俱进，在房地产市场环境低走期，积极布局新媒体行业，挖掘新赛道，开拓新业务增长极的重要举措。新公司主营业务围绕短视频推广和直播电商两大板块开展，在积极完善集团公司自身地产项目推广的同时，努力提升新媒体平台账号运营能力，最终致力于为企业提供成熟、完善且迎合市场需求的新媒体传播服务。
（集团营销管理中心 冯宠燕/文 何莹莹/图）
